První čtvrtletí letošního roku bylo pro české obchodníky úspěšným obdobím. Přestože válka na Blízkém východě již řadu týdnů komplikuje globální dodavatelské řetězce a výrazně zdražuje paliva, do českého maloobchodu se to zatím příliš nepropisuje. Pozitivně naladění spotřebitelé navíc v posledních měsících přinášejí solidní růst tržeb a jejich chuť utrácet neklesá. Vyplývá to z aktuálních dat o vývoji obchodu v prvních třech měsících roku 2026, které zveřejnil Svaz obchodu a cestovního ruchu (SOCR ČR) a společnost NielsenIQ.

„Válka v Íránu a problémy pro dodavatelské řetězce, které z ní plynou, mají již nyní globální dopad. Situace bude tím složitější, čím déle bude současný konflikt trvat,“ prohlásil minulý týden na tiskové konferenci v Praze prezident SOCR ČR Tomáš Prouza s tím, že dopady na cenovou hladinu v ČR byly v uplynulých týdnech omezené. „Zejména obchodníci s potravinami nepropsali ani vlastní zvýšené náklady na logistiku ani cenové tlaky ze strany svých dodavatelů do koncových cen na pultech, které v minulém měsíci dokonce klesaly,“ konstatoval. Podle něj pozitivní vývoj spotřebitelských cen šel přitom ruku v ruce s růstem reálných tržeb v maloobchodu, který v únoru dosáhl meziročně 4,1 procento. K růstu přispívají dlouhodobě zejména tržby za nepotravinové zboží. Situace se nicméně v posledním období zlepšuje také v segmentu potravin, který po očištění o inflaci rostl meziročně o 1,2 procenta, sdělil Prouza. Za dobrými výsledky stojí nadprůměrně pozitivní nálada českých spotřebitelů, která se propisuje jak do příklonu k vyšší kvalitě, tak i do rostoucí spotřeby domácností.

Změny v nákupním chování

Generální ředitel NielsenIQ pro Česko, Slovensko a Maďarsko Karel Týra potvrdil, že ve většině ukazatelů spotřebitelského optimismu jsou v současné době Češi dokonce na špičce Evropy. Týra poukázal také na změny v oblasti nákupního chování. Podle něj patrný je návrat většího množství zákazníků k věrnosti vůči jedné prodejně, kde bylo v posledním období možné sledovat spíše opačný trend klesající loajality. Z dat NielsenIQ je také patrné, že se v nákupních košících objevuje častěji i neplánované a náhodně zakoupené zboží. A to dokonce i při pravidelných nákupech, což dokazuje, že se kupní síla českých spotřebitelů lepší. „Ochota spotřebitelů v Česku připlatit si za kvalitu výrobků a zážitků průběžně roste. Z průzkumů je zároveň patrné, že platit jen za samotné pohodlí či úsporu času už zákazníci tak samozřejmě neberou. Český zákazník si stále hodně vybírá a pečlivě zvažuje, za co své peníze utratí,“ řekl Prouza. Podle něj však v celkovém úhrnu maloobchodní trh v Česku roste a dobře naladěný spotřebitel je jeho hlavním hnacím motorem. „V době, kdy nás obklopuje nejistota a hrozí, že se inflace zvýší, bude důležité přemýšlet pozitivně, mít dobrou náladu, a hlavně udržet ekonomiku v chodu. Pamatovat by na to měla zejména vláda Andreje Babiše, protože českou ekonomiku dlouhodobě táhne jen spotřeba domácností – a blbá nálada okamžitě znamená omezení této spotřeby se všemi negativními ekonomickými dopady,“ dodal Prouza.*